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充電站如何選址?看看星巴克!
充電站的選址對充電站的建設(shè)和運(yùn)營至關(guān)重要。根據(jù)中國充電聯(lián)盟最新數(shù)據(jù),今年1-4月全國充電基礎(chǔ)設(shè)施增量為88.2萬臺(tái),其中公共充電樁增量同比上漲167.7%,隨車配建私人充電樁增量同比上升60.8%。截至2023年4月,全國充電基礎(chǔ)設(shè)施累計(jì)數(shù)量為609.2萬臺(tái),同比增加95.9%。
事實(shí)上,“僵尸樁”問題一直存在。在充電樁建設(shè)早期,政府的支持政策和補(bǔ)貼“誘惑”吸引了大批企業(yè)涌入充電樁市場盲目擴(kuò)張,不乏出現(xiàn)建好的充電站不能正常運(yùn)營,或者建好后周邊流量不夠的問題,導(dǎo)致大批充電樁閑置。那么,充電站該如何選址?不妨來看看星巴克是如何選址的。本文整理了星 巴克的選址方法,或許能對你有所啟發(fā)和借鑒。
一、目標(biāo)受眾
在選址之前,星巴克首先考慮的是自己的目標(biāo)受眾。根據(jù)不同的目標(biāo)受眾,星巴克會(huì)選擇不同的地點(diǎn)。比如,一些咖啡廳會(huì)選擇在人群密度較高的地區(qū),因?yàn)檫@樣才能吸引到更多的人來消費(fèi)。而對于星巴克來說,最想要的是那些商務(wù)人士。所以,星巴克在選址時(shí)會(huì)考慮到這一點(diǎn)。他們會(huì)選擇一些人流 量較大的區(qū)域,如寫字樓、學(xué)校、火車站、機(jī)場等地。
可見,在選址前一定要考慮到自己想要吸引哪些人群,然后再去選擇最合適的地點(diǎn),這樣會(huì)事半功倍。
二、人流
在星巴克的選址中,人流是一個(gè)很重要的考量因素,這樣也便于消費(fèi)者快速找到。星巴克選擇人流量大的地方開店,其背后的底層邏輯是相通的。首先,選擇人流量大的地方可以讓企業(yè)得到更多的曝光率和知名度,在經(jīng)濟(jì)效益和品牌形象方面都有很大的幫助。其次,人流量大的區(qū)域也更加便于開展?fàn)I 銷活動(dòng),吸引更多的潛在客戶。此外,在人流量大的地方選址也更符合消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣,便于增強(qiáng)顧客回頭率。綜上可以看出,選擇人流量大的地方作為企業(yè)的選址策略,能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來更多的商機(jī)和機(jī)遇。
三、位置
星巴克選址的原則是:地理位置優(yōu)越,交通便利,可達(dá)到與目標(biāo)客戶群的“最近距離”,又不能太近,否則無法滿足客戶對咖啡消費(fèi)的需求。對于充電站的選址,同樣可以借鑒這個(gè)原則。例如,充電站的選址應(yīng)該在車流量大、車主集中的地方,如高速公路、商業(yè)區(qū)、城市主干道、小區(qū)停車場等。
四、服務(wù)
星巴克的服務(wù)一直以來都以高品質(zhì)、個(gè)性化的服務(wù)著稱,這對于充電站的充電服務(wù)也提供了不少有益的啟發(fā)。首先,充電服務(wù)應(yīng)該以用戶需求為導(dǎo)向,為用戶提供盡量安全、高效的充電服務(wù),滿足用戶在充電過程中的需求。類似于星巴克的定制化服務(wù),用戶可以自己選擇充電的方式、時(shí)長及充電樁的 類型,以減少充電等待時(shí)間、降低充電成本等問題。其次,在服務(wù)體驗(yàn)方面要注重個(gè)性化,根據(jù)服務(wù)對象的需求,提供差異化的服務(wù)體驗(yàn)。在服務(wù)過程中,也應(yīng)該注重細(xì)節(jié),提升充電站服務(wù)水平和用戶口碑, 建立起強(qiáng)有力的品牌形象。通過提高服務(wù)質(zhì)量,將充電站的充電服務(wù)與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)做出區(qū)別,增 加用戶性,進(jìn)而提高客戶滿意度。這些都是充電站可以從星巴克的服務(wù)中得到的有益啟發(fā),有助于充電站創(chuàng)建具有個(gè)性化和品牌化的充電服務(wù)體系。
五、配套
在選址時(shí),除了要考慮上述四個(gè)方面外,還需要考慮到周邊配套設(shè)施是否完善,是否會(huì)對門店造成影響。星巴克作為世界上最成功的連鎖咖啡品牌之一,在配套上會(huì)考慮很多因素,如周邊環(huán)境、交通規(guī)劃、公共服務(wù)設(shè)施、商業(yè)配套等。
這些考慮因素對充電站選址的配套也有很多的啟發(fā)。首先,在充電站選址時(shí)也要注重周邊的環(huán)境因素,選擇具有良好交通條件的區(qū)域,讓車主在充電時(shí)也能享受便利的交通條件,提高充電站的可達(dá)性。其次,充電站選址也要注重配套公共服務(wù)設(shè)施,如醫(yī)院、學(xué)校、公園等等,這不僅能夠?yàn)槌潆娬咎峁└?nbsp; 多潛在客戶,也能讓車主在進(jìn)行充電的過程中有更多的選擇,提高了充電站的實(shí)用性。在商業(yè)配套方面,充電站可以選擇在商業(yè)區(qū)、購物中心、餐飲區(qū)域等位置建設(shè),為車主提供更多的購物、娛樂、休息等選擇,增加充電站的服務(wù)價(jià)值。另外,在配套上,還可以提供一些貼近用戶需求和特點(diǎn)的定制化服 務(wù),這能增加充電站的服務(wù)地位和盈利能力。
“汝果欲學(xué)詩,工夫在詩外”。看完了星巴克的選址方法后,是否對你充電站的選址有所啟發(fā)呢?你還有哪些選址小妙招?評論區(qū)留言討論~